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    智庫資源

    品牌3.0理論

    品牌1.0和2.0時代的尷尬

     

     

    品牌1.0是暴力營銷的時代,以大廣告、大終端、強灌輸、猛夸大為特點,在改革開放初期廣告效果明顯。品牌2.0是失控營銷時代,使用暴力營銷的廠家越來越多,廣告花費越來越大,而消費者被暴力營銷練出了廣告免疫能力,營銷效果卻越來越差。
      品牌3.0時代,中國市場的消費者正在發生一種偉大的變化。正是這種變化,解構了我們原有的一切營銷常識,顛覆了我們所熟悉的所有的營銷規則。營銷要緊跟這一變化,才不會被消費者拋棄。

     

     

     

    品牌3.0時代:新溝通模式的建立

     

     

      

    品牌3.0時代,企業正在進入一個多元的、立體的溝通時代,企業不僅要與消費者溝通,得到消費者的認知、感受、喜愛、購買和傳播;還要得到政府的了解、認可與支持;得到媒體的認同、偏好和推薦;與代理商雙贏;對社會輿論保持警覺和敬畏,注重公共關系建設。

     

    品牌3.0:六大維度打造品牌黑馬

     

    1、價值營銷:
      創造市場機會,引領消費趨勢。

     

    2、病毒營銷
      發動參與體驗和口碑定宣傳

     

    3、社區營銷
      以最先進的信息技術擊中消費者

     

    4、互動營銷
      變單向傳播為互動有效溝通

     

    5、娛樂營銷
      制造極大化的消費體驗和娛樂

     

    6、新聞營銷
      讓客戶主動獲取而非強制性收視

     


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