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    智庫資源

    【鄉村振興 品牌賦能】提供“頂層戰略規劃+系統落地運營”解決方案

    大力打造農業區域公用品牌,變每一處青山綠水為金山銀山

    黨的十九大提出鄉村振興戰略,2018年中央一號文件對實施鄉村振興戰略進行了全面部署。實施鄉村振興戰略,其根本目的就是促進農業發展、農村繁榮、農民增收,推動經濟社會平衡發展協調發展。

    習近平總書記強調,“品牌是信譽的凝結”,“糧食也要打出品牌,這樣價格好、效益好?!?/span>2017年中央一號文件提出,“推進區域農產品公用品牌建設,支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌,引入現代要素改造提升傳統名優品牌?!?/span>

    當前,我國農業農村經濟進入高質量發展的新階段,“質量興農、品牌強農”已經成為轉變農業發展方式、加快脫貧攻堅、提升農業競爭力和實現鄉村振興的戰略選擇。國家高度重視品牌建設,將每年5月10日設為“中國品牌日”,2018中央一號文件提出“質量興農戰略”,農業部主題確定為“農業質量年”。

    農業品牌建設在實施鄉村振興戰略中有著重大意義。

    2018年中央一號文件對“實施鄉村振興戰略”進行了全面部署,提出“實施產業興村強縣行動,推行標準化生產,培育農產品品牌,保護地理標志農產品,打造一村一品、一縣一業發展新格局”。

    1、大力建設農業品牌,有利于優化農業產業體系。農業供給側結構性改革的一個重要任務,就是要構建現代農業產業體系,這不是種養結構簡單地調多調少的問題,而是以市場需求為導向、全面改造提升農業產業鏈各個方面和各個環節。農業品牌建設貫穿農業供給體系全過程,覆蓋農業全產業鏈、全價值鏈,正如一條紅線,牽住這條線,就能帶活全局。

    2、大力建設農業品牌,有利于提升農產品市場號召力。消費者大都具有從眾心理。從眾心理最直接的體現,就是流行什么,大家就趨之若鶩。某品牌手機風行,“粉絲”排三天隊都不怕苦,也要買到。形成這種現象,都是品牌的魅力,品牌是風向標,是指示器,是消費者心目中的航標燈。近年來我們也發現,各地時不時出現農產品賣難滯銷,那些賣不出去的農產品,大多數是沒有品牌或品牌不響的產品;而品牌影響力強的知名產品是市場“寵兒”,供不應求。品牌作為一種無形資產,是一種文化,是一種標識,就是信譽、信用、信任,是一種價值追求,是擁有共同價值觀的載體,可以增強消費者的忠誠度,形成穩定的市場份額。

    3、大力建設農業品牌,有利于增強農業綜合競爭力。當前農產品市場格局正在發生根本性變化,市場競爭的制勝法寶已不再僅僅取決于規模,而是取決于是否擁有高品質和差異化的品牌優勢。經過近40年的高速發展,我國居民消費方式正發生重大轉變,個性化、多樣性消費成為主流,消費者對農產品品種、品質、品牌提出了更高要求,已進入從“吃飯農業”到“品牌農業”的新階段。

    4、大力建設農業品牌,是挖掘資源優勢,推進脫貧攻堅的重要舉措。鄉村振興,實現脫貧是前提。一個品牌可以帶活一個產業,富裕一方農民。當前,我國貧困人口多集中于深度貧困地區,推進品牌強農,有助于將貧困地區的生態、人文等資源優勢轉化為發展優勢和市場優勢,發揮品牌溢價功能,讓貧困地區優質農產品賣出好價錢,促進地方經濟發展和農民增收致富。

    5、大力建設農業品牌,是弘揚農耕文明,堅定文化自信的重要支撐。鄉村振興,文化傳承是根基。文化自信是一個國家、一個民族最深沉、最持久的力量。品牌是文化傳播的重要載體。推進品牌強農,有助于傳播中華民族悠久的茶文化、酒文化和飲食文化,弘揚工匠精神、誠信意識和價值取向,為傳承農耕文化、喚起文化自覺和彰顯文化自信提供堅強支撐。

    6、大力建設農業品牌,是促進區域經濟實現高質量發展的重要抓手。鄉村振興,產業興旺是首位。產業興,百業興。品牌代表著消費結構和供給體系的升級方向,推進品牌強農,有助于農業由增產導向轉向提質導向,促進資本、技術、信息、人才等要素向農業農村流動,加快構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系,提高農業全要素生產率,培育農業農村發展新動能,助力農村一二三產業融合發展。


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